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當(dāng)我們把心心念念的商品買(mǎi)回家中，殊不知它在到達(dá)我們手里前，早已經(jīng)過(guò)“九九八十一難”!今天我們就來(lái)講講，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的誕生要經(jīng)過(guò)哪些流程吧～
1、確認(rèn)甲方需求
設(shè)計(jì)之前首先要確認(rèn)甲方的需求，了解實(shí)施項(xiàng)目的原因和目標(biāo)，將收集來(lái)的需求加以整合，當(dāng)作接下來(lái)流程的地基參考。
2、用戶(hù)市場(chǎng)調(diào)研
對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)即產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)和競(jìng)品進(jìn)行調(diào)研分析，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群以及客戶(hù)歷史信息進(jìn)行初步收集?？梢酝ㄟ^(guò)傳統(tǒng)的問(wèn)卷調(diào)查這一方式，得到一手資料，再通過(guò)歷年的消費(fèi)者市場(chǎng)研究報(bào)告、行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等，去了解市場(chǎng)的基本構(gòu)架。有了以上資料做基礎(chǔ)，才好開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
3、創(chuàng)意概念延展
頭腦風(fēng)暴一定要圍繞產(chǎn)品策略進(jìn)行，多方面考慮包裝的受眾群體、傳播策略以及甲方特定偏好，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行思考勾勒出草圖。同時(shí)要對(duì)產(chǎn)品本身特性進(jìn)行研究，從它的構(gòu)成、生長(zhǎng)環(huán)境、聲音氣味、氛圍感覺(jué)等理性及感性多層面去考量，為創(chuàng)意概念做延展。
而創(chuàng)意不僅是包裝一層面兒，而是要從“五感”去琢磨，在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造產(chǎn)品與受眾的情感連結(jié)，提供品牌的一種正念，提供給受眾或歡愉、或舒心的情緒價(jià)值。通過(guò)包裝去講故事，將受眾帶入情景當(dāng)中，引起大家的好奇心，驅(qū)使大家自行參與到“解密”的過(guò)程里。而講好這個(gè)故事，不僅是文案的導(dǎo)引，其實(shí)可以運(yùn)用一些精巧的設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品特性的隱喻融入包裝當(dāng)中。氣味、觸感，都可用“擬態(tài)”的形式去表現(xiàn)，讓受眾“真聽(tīng)、真看、真感受!”
4、設(shè)計(jì)概念深化
在上個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)意延展的過(guò)程中，最好多設(shè)計(jì)幾個(gè)方向，并且這些方向最好都是可以去落地執(zhí)行的。然后到后期通過(guò)和甲方的溝通，可以擇優(yōu)深化。一般情況下，會(huì)展示3個(gè)設(shè)計(jì)概念，
而在展示的過(guò)程中，要包括創(chuàng)意靈感來(lái)源、色彩闡釋、圖示象征、包裝外形(包括材質(zhì))等方面的羅列。
5、收集用戶(hù)反饋
在投入正式生產(chǎn)之前，一定要找一些種子用戶(hù)進(jìn)行嘗鮮。大眾在接收新概念之初，會(huì)有一定的適應(yīng)時(shí)間，而將創(chuàng)意設(shè)計(jì)交給內(nèi)部人員進(jìn)行“試水”，分量收集反饋，進(jìn)行再一輪審核?？疾飚a(chǎn)品是否達(dá)標(biāo)，是否完成設(shè)計(jì)預(yù)期。
6、樣稿生產(chǎn)制作
進(jìn)行多次反饋后，可開(kāi)始考慮包裝的材質(zhì)與工藝，建立模型投入樣稿的生產(chǎn)制作。等拿到實(shí)物后再做最后一輪的體驗(yàn)比對(duì)，在一切都o(jì)k的情況下，最后可投入市場(chǎng)，到達(dá)我們消費(fèi)者的手中來(lái)。
以上是包裝設(shè)計(jì)要經(jīng)過(guò)的基礎(chǔ)流程，而其中的重中之重，包裝設(shè)計(jì)的具體操作，定是要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的精心打磨考量的。小小商品“來(lái)之不易”，如果我們被貨架上的它吸引，拿起并想要去深入了解這個(gè)產(chǎn)品背后的品牌故事，這便是“包裝”邁向成功的一小步。
