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包裝設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是什么?先有品牌，設(shè)計(jì)品牌，然后有下一個(gè)品牌規(guī)劃和包裝設(shè)計(jì)。因此，以品牌設(shè)計(jì)為主，輔以品牌規(guī)劃和包裝設(shè)計(jì)。
很多公司都有產(chǎn)品，直到面向市場(chǎng)，才想起自己是“三無產(chǎn)品”，沒有品牌，沒有渠道，沒有專業(yè)的營(yíng)銷規(guī)劃團(tuán)隊(duì)。許多企業(yè)家主要從事技術(shù)、生產(chǎn)，注重產(chǎn)品生產(chǎn)，渴望看到結(jié)果，認(rèn)為營(yíng)銷沒有技術(shù)內(nèi)容。但對(duì)于一個(gè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的企業(yè)來說，品牌、渠道和營(yíng)銷規(guī)劃團(tuán)隊(duì)是開放市場(chǎng)的必要資源和能力。
在創(chuàng)造品牌時(shí)，企業(yè)不斷創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化。隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，它們不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高水平轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化得到市場(chǎng)的認(rèn)可和接受時(shí)，品牌就會(huì)產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。就像可口可樂在過去的50年里一樣，它一直專注于可口可樂類別，直到20世紀(jì)50年代才推出芬達(dá)。在許多消費(fèi)者問卷回復(fù)中，沒有受訪者對(duì)可口可樂進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)?，F(xiàn)在可口可樂的名字是其公司產(chǎn)品的保證。
品牌是人們對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)和文化價(jià)值的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任和良好的設(shè)計(jì)品牌(假設(shè)A)當(dāng)消費(fèi)者聽到相關(guān)品牌和產(chǎn)品時(shí)，很容易給消費(fèi)者留下記憶。
