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logo是徽標或者商標的外語縮寫，是logotype的縮寫，logo擁有公司識別和推廣的重要作用。
logo作為視覺識別系統(tǒng)的核心，是VI設計的基礎，通過形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。好的logo要具有識別性、特異性、內(nèi)涵性、結(jié)構(gòu)性、色彩性和法律意識。
logo主要元素
不同設計者對logo的基礎內(nèi)容描述不同，但一般logo設計都會包含三個主要元素，即名稱、圖形和顏色，這是基礎中的基礎。
1.名稱
一般情況下要先確定名稱，再開始logo設計工作。名稱是logo設計中關(guān)鍵的要素，它是把logo和所屬公司或品牌聯(lián)系起來的紐帶，也是logo設計中圖形創(chuàng)意的著眼點。順口、好記、有寓意或象征，是好名稱的共同特點。
2.圖形
圖形是logo的核心元素，甚至有很多人把logo設計等同于圖形設計。logo不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕或浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。
設計能呼應Logo上的字體或文字的圖案，甚至在沒有公司名字的情況下圖案本身就能代表公司形象。
品牌的意義由用戶每一次使用體驗構(gòu)成，我們要設計易于置身回憶的強符號，可以通過深刻的視覺辨識度強化人們的記憶。
3.顏色
顏色本身就具有一定的含義和色彩，比如紅色代表著熱情、吉祥;綠色代表著生命、自然;黃色代表著溫馨，科技感一般用藍色等。logo設計也正是通過顏色背后的含義，向客戶傳達其公司或品牌的性格。顏色可以更好地讓客戶辨認和記憶，讓客戶在顏色和品牌之間產(chǎn)生聯(lián)想，給客戶留下深刻的印象。
塑造企業(yè)形象，名稱、圖形和顏色這三個元素不能分割的，它們互相配合的，統(tǒng)一在logo設計之中。
logo設計技巧
1.保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀，忌諱太喧鬧和復雜。盡量保持元素的有序，圖案能少則少;
2.用反差、對比或邊框等強調(diào)主題;
3.選擇恰當?shù)淖煮w，字體會直截了當?shù)母嬖V人們這個商標到底是趨向于哪方面的;
4.注意留白，給人想象空間;
5.運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感。
logo設計中色彩運用技巧
1. 基色要相對穩(wěn)定;
2.強調(diào)色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合;
3.強調(diào)色彩的記憶感和感情規(guī)律;
4.合理使用色彩的對比關(guān)系，色彩的對比能產(chǎn)生強烈的視覺效果，而色彩的調(diào)和則構(gòu)成空間層次;
5.重視色彩的注目性：下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的情況，設計時可以參照使用。
6.嘗試用一些吸引人眼球的顏色，但要避免使用太多的顏色，盡量不超過3種。
logo設計流程
任何人都能設計logo，但并非每個人都能設計出成功的、關(guān)聯(lián)性強、適應性強、經(jīng)久耐用、與眾不同的logo。
logo設計的每一步流程都是不能省的：前期準備——信息消化及設計方向分析——靈感素材收集——草圖繪制(手繪+快速矢量)——甄選+細化階段——提案準備——設計完善。
前期，設計者必須對需求方整體氣質(zhì)及未來憧憬進行充分了解，從顏色、寓意、形式等方面進行溝通，更具象化，避免后期無休止地改稿，失去對設計師的信任感，對設計師也是無比悲劇。
當然，創(chuàng)意是最重要的，而且是老生常談了。如果不發(fā)揮創(chuàng)意就不能做出好的logo。我們可以對要應用到logo上的字體或圖案做些新的嘗試。只要做的時候方法合適，創(chuàng)意就不會枯竭。
logo設計呈現(xiàn)簡化的趨勢：使用簡單的形狀、干凈的線條和字體、實心形狀來創(chuàng)造可持續(xù)和易于理解的標志。如果說有什么能夠證明這種趨勢是真實存在的，那就是這場運動正在興起，從啤酒和快餐業(yè)到專業(yè)體育、媒體、娛樂以及消費品——各種品牌都在更新和簡化他們的logo，化繁為簡、創(chuàng)造記憶點、多場景應用logo，讓標識變得通用，跨越各種媒體，適用于印刷，適用于網(wǎng)絡，吸引消費者、從競品中脫穎而出。
