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品牌策劃方案包括哪些方面?
品牌策劃方案包括以下幾個(gè)方面：
基礎(chǔ)調(diào)研與梳理說(shuō)明。
產(chǎn)品：企業(yè)產(chǎn)品目錄 、產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況、產(chǎn)品研發(fā)狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)狀況、產(chǎn)品價(jià)格狀況。
渠道：企業(yè)渠道結(jié)構(gòu)、企業(yè)渠道組成、渠道建設(shè)目標(biāo)、渠道管理現(xiàn)狀。
戰(zhàn)略：企業(yè)使命與發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)業(yè)務(wù)組合(或產(chǎn)品組合)、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)(包括營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的組織結(jié)構(gòu))、核心能力及資源配置。
市場(chǎng)：目標(biāo)市場(chǎng)及人群(消費(fèi)者)需求、目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)品狀況、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)發(fā)展及未來(lái)趨勢(shì)。
管理：企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)需求與困惑、企業(yè)經(jīng)驗(yàn)(生產(chǎn)、渠道、銷(xiāo)售等)、企業(yè)管理文化。
企業(yè)形象策劃說(shuō)明：以調(diào)研和梳理的為基礎(chǔ)(見(jiàn)基礎(chǔ)調(diào)研和梳理)提供策略及方案。
產(chǎn)品上市策劃說(shuō)明：以調(diào)研和梳理的為基礎(chǔ)(見(jiàn)基礎(chǔ)調(diào)研和梳理)提供策略及方案。
其他包括：CIS系統(tǒng)：VIS視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：標(biāo)志、基礎(chǔ)視覺(jué)識(shí)別、應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)。MIS理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)：企業(yè)文化識(shí)別;終端設(shè)計(jì)：專(zhuān)賣(mài)店系統(tǒng)SIS;企業(yè)宣傳：企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)、企業(yè)宣傳片;產(chǎn)品命名、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、賣(mài)點(diǎn)梳理與提煉、產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品型錄設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)(或招商手冊(cè)設(shè)計(jì))、平面廣告設(shè)計(jì)(應(yīng)用于會(huì)展或招商會(huì)議)。
品牌策劃應(yīng)該有哪些關(guān)注點(diǎn)?
一、品牌策劃
(1)先作出品牌診斷，不僅要洞察一個(gè)品牌的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，還要了解一個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，從而綜合考慮出后續(xù)品牌推廣的計(jì)劃安排。
(2)一個(gè)品牌定位就是一個(gè)品牌烙印，其中包括市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等，一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。
(3)品牌命名，一個(gè)便于記憶的品牌名，不僅利于傳播，還會(huì)喚起人們美好的聯(lián)想，加深消費(fèi)者對(duì)它的印象。
二、品牌形象設(shè)計(jì)
正能量、有設(shè)計(jì)感的的品牌形象不僅有助于品牌知名度、也是品牌塑造的核心內(nèi)容之一。
三、品牌形象整合傳播
企業(yè)品牌形象打造是一、品牌策劃：
(1)先作出品牌診斷，不僅要洞察一個(gè)品牌的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，還要了解一個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，從而綜合考慮出后續(xù)品牌推廣的計(jì)劃安排。
(2)一個(gè)品牌定位就是一個(gè)品牌烙印，其中包括市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等，一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。
(3)品牌命名，一個(gè)便于記憶的品牌名，不僅利于傳播，還會(huì)喚起人們美好的聯(lián)想，加深消費(fèi)者對(duì)它的印象。
四、品牌形象建設(shè)及維護(hù)
