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宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)需要具備什么內(nèi)容
在進(jìn)行宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，要具備一定的原則才可以算是一個(gè)合格的宣傳冊(cè)。那么在進(jìn)行宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要具備什么內(nèi)容呢?
(一)在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中首先要把握住企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的目的、適合對(duì)象以及適用產(chǎn)所。對(duì)于宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，最主要的目的就是達(dá)到某個(gè)特定的效果和目標(biāo)，表現(xiàn)出一定的主題。在企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師就要了解客戶的需求以及企業(yè)文化，企業(yè)產(chǎn)品特征等相關(guān)信息。
(二)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單大方。很多設(shè)計(jì)師都想要用自己獨(dú)特的創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)，來(lái)吸引更多的眼光。但是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們并不想耗費(fèi)更多的時(shí)間去思考創(chuàng)意的意思。因此創(chuàng)意簡(jiǎn)單大方才是最重要的。只有簡(jiǎn)單大方的創(chuàng)意，才可以更清楚的表達(dá)出企業(yè)特色。
(三)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)一定要合乎基本的邏輯。邏輯是宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的基本要求，一本好的企業(yè)宣傳冊(cè)就是一個(gè)故事，有前因后果，循序漸進(jìn)的表現(xiàn)企業(yè)成長(zhǎng)，經(jīng)歷、輝煌等
如何設(shè)計(jì)制作企業(yè)宣傳冊(cè)?
企業(yè)需要根據(jù)自身風(fēng)格、實(shí)力慎重選擇制作符合自己身份的制作物。參加展覽已經(jīng)成為必不可少的商業(yè)推廣手法。但是，行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，參觀者走過(guò)一個(gè) 標(biāo)準(zhǔn)的2×3米的展位前通常只需3-5秒，在這么短的時(shí)間內(nèi)，引起并抓住觀者注意的幾率 是很小的。換言之，有很多潛在的顧客甚至都沒(méi)有機(jī)會(huì)讓他停留并與之談，各種展銷行為在還沒(méi)有開(kāi)始之前就已經(jīng)結(jié)束了。所以，展會(huì)上分發(fā)的各種資料，能否引起顧客適當(dāng)?shù)幕貞洸⑵湮秊樽约旱目蛻簦c展示會(huì)上的其它工作同等重要，甚至?xí)鼮橹匾?/p>
通常展示會(huì)上的平面物種類繁多，如:企業(yè)宣傳冊(cè)(產(chǎn)品目錄)、便捷手提袋、印有企業(yè)標(biāo) 識(shí)的明信片等等。本文將以企業(yè)宣傳冊(cè)作為專題，對(duì)其設(shè)計(jì)過(guò)程及設(shè)計(jì)中間所需要注意的地方就企業(yè)宣傳冊(cè)的裝幀設(shè)計(jì)做一些討論：
1.1 企業(yè)宣傳冊(cè)的定位
制作一本企業(yè)宣傳冊(cè)的第一步是要確定體現(xiàn)多少信息，是一個(gè)大型企業(yè)的宣傳信息，還是小型企業(yè)的。展示會(huì)上使用制作的企業(yè)宣傳冊(cè)與日常所說(shuō)的目錄不盡相同。對(duì)于大型企業(yè)，參展的目的多在鞏固其已有的品牌地位并進(jìn)一步推廣旗下產(chǎn)品。所以不可能也沒(méi)有必 要制作詳細(xì)產(chǎn)品目錄作為展覽會(huì)的贈(zèng)品發(fā)放。因此，作為贈(zèng)品發(fā)放的可以說(shuō)是體現(xiàn)企業(yè)和 產(chǎn)品風(fēng)格與形象特征的產(chǎn)品宣傳手冊(cè)，或者是當(dāng)季所推廣的系列產(chǎn)品目錄。這部分產(chǎn)品目 錄內(nèi)容和信息量不應(yīng)太大。 而小型企業(yè)，特別是國(guó)內(nèi)大多以制作為主體的企業(yè)，面對(duì)客戶的機(jī)會(huì)較知名企業(yè)少，所以 在展示會(huì)上希望表達(dá)較為全面的內(nèi)容，這種目的下企業(yè)宣冊(cè)的制作要具體、詳實(shí)。
1.2 產(chǎn)品宣傳冊(cè)的形式
在宣傳冊(cè)定位確定后，接下來(lái)就要考慮宣傳冊(cè)的形式了。這包括其尺寸大小，以及裝訂方 式--是裝訂還是折疊。
1.2.1 開(kāi)本
宣傳冊(cè)的開(kāi)本有很多種，也可以根據(jù)制作者的意愿進(jìn)行變形，但是盡可能不要浪費(fèi)紙張， 如果開(kāi)本比較特殊，裁切紙張也需要另外指定，這樣不僅會(huì)提高成本，還會(huì)延長(zhǎng)工期。因 此這些工作都需要盡早確定。 選擇不同的開(kāi)本還應(yīng)當(dāng)依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格而定。長(zhǎng)方形開(kāi)本相對(duì)傳統(tǒng)一些，如正度16開(kāi) (210cm×285cm)最常用的雜志、藝術(shù)類書(shū)籍的尺寸，產(chǎn)品目錄也常使用這種開(kāi)本。這種尺 寸的版面較大、放置大型圖片視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。一般大中型企業(yè)可以選用這種開(kāi)本。方形開(kāi) 本是較為時(shí)尚新穎的一種開(kāi)本。這種開(kāi)本較小，但跨頁(yè)版面仍然很大，做大尺度圖片的排 版也會(huì)有很好的效果。中小型企業(yè)選用這種開(kāi)本即符合企業(yè)身份也不會(huì)影響版面效果。
1.2.2 裝訂
展示會(huì)上使用的宣傳冊(cè)，最好設(shè)計(jì)成標(biāo)上頁(yè)碼能展開(kāi)的一種，而避免將它裝訂成冊(cè)。而用 騎馬釘即U形釘裝訂的方法較其他裝訂方法也最便宜。大、中型企業(yè)通常使用這種方法。 由于印務(wù)上的要求，這種方法裝訂的書(shū)頁(yè)總頁(yè)數(shù)必須是4的倍數(shù)。 另外，不用裝訂而直接折疊制作的手冊(cè)稱為折頁(yè)手冊(cè)。折疊方法大致分為兩類:返折和卷 折，書(shū)籍通常采用返折的折疊法。卷折又可分為4卷折、蛇腹折和觀音折，后兩種比較常 用。 一般大中型企業(yè)若選用折頁(yè)手冊(cè)，務(wù)必選擇克數(shù)較高的紙張，并增加"折紙"工序，以避免 宣傳冊(cè)顯得過(guò)于單薄，進(jìn)而影響企業(yè)形象。大部分小型企業(yè)可選用卷折式的傳單，選用克 數(shù)小的紙張不僅可以減少成本(如90克雪銅)，制作過(guò)程中也不需要進(jìn)行"折紙"這樣的工 序。除了展覽會(huì)上的發(fā)放，目錄還可以在平時(shí)通過(guò)郵遞的方式傳弟。此種方式的目錄即所 謂的DM(郵政)廣告，又稱直接函件。為了節(jié)約成本，也可以明智地將目錄的尺寸直接設(shè)計(jì) 成符合郵寄標(biāo)準(zhǔn)或能夠放入公司平時(shí)使用的DM廣告專用信封里內(nèi)的大小。
1.3 材料與印刷
1.3.1 材料
紙張的選擇也很重要。銅板紙表面光滑，白度較高，色彩表現(xiàn)上十分良好。膠版紙印刷層 次較銅板紙略為平淡。制作宣傳手冊(cè)以銅板紙居多，但膠版紙的手冊(cè)以銅板紙居多，但膠 版紙的手感柔和，反光較弱，通常也被一些注重環(huán)保的企業(yè)所喜愛(ài)。 其它特種紙，如水紋紙、玻璃紙等都可根據(jù)需要適當(dāng)選用，但由于印刷和閱讀上較前兩種 紙不方便，所以選擇使用應(yīng)當(dāng)慎重。
1.3.2 印刷
根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，彩色的印刷品可以提高40%的閱讀率。所以作為宣傳手冊(cè)，特別展會(huì)上使 用的手冊(cè)，沒(méi)有人希望它只有黑白兩色。除了黑白印刷以外，再選擇一至兩個(gè)黑色以上的 顏色，這就是套色印刷。套色印刷可以提高視覺(jué)效果和閱讀率，同時(shí)也不會(huì)花費(fèi)太多的預(yù) 算，是一種價(jià)格低廉且效果很好的印刷形式。當(dāng)然套銀色和金色這種特殊的顏色價(jià)格還是會(huì)偏高的。
彩色印刷有許多種類可供選擇。大多數(shù)情況下使用的都是四色印刷，即CMYK模式。專色印 刷也是一種很有表現(xiàn)力的印刷形式，較四色印刷更鮮明亮麗。但是在有專色的設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì) 師在設(shè)計(jì)過(guò)程中一定要考慮或應(yīng)該知道專色墨實(shí)地印刷與掛網(wǎng)印刷存在的盲點(diǎn)。要保證專 色的印刷廠機(jī)器的性能，以及印刷操作工人的技術(shù)等。 另外，還可以將彩色油墨印在色紙上，如果搭配得宜，效果同樣會(huì)非常出眾。如 Telegraph Colour Library公司醒目的黃色紙張。 手冊(cè)封面制作通常會(huì)有一些講究，比如覆單面霧膜或亮膠膜處理。霧膜的手感細(xì)膩，適合 高檔家具企業(yè)。亮膠膜則可以使色彩更加絢麗，能很好地體現(xiàn)出時(shí)尚年輕的企業(yè)風(fēng)格。局 部UV上光是時(shí)下封面裝幀中常見(jiàn)的一種形式，通常在封面文字部分使用，綜合運(yùn)用凸凹?jí)河∈刮淖指油怀?，并有不同的手感，時(shí)尚現(xiàn)代。
