TEL：18946076100
品牌故事的經(jīng)典案例有哪些?
1、 海爾大錘砸出的品牌故事雖然年代有些久遠，但這個故事依舊被我選進品牌故事典范的前三甲。原因有兩個：第一，海爾的品牌故事是真正隸屬于品牌建設(shè)的，是企業(yè)文化的一部分，是相融于品牌理念的。第二，這個故事砸出了大市場，砸出了品牌地位。
2.、羅振宇的產(chǎn)品都是品牌故事羅振宇的《邏輯思維》是產(chǎn)品，同時也擁有品牌故事的所有特征。因為有太多人去傳播《邏輯思維》、有太多人把《邏輯思維》當做話題來聊，所以它有著超強的傳播力。這些品牌故事也推動著超強的銷售力，就靠著60秒的小故事，一年僅賣書就能銷售過億。把產(chǎn)品做成品牌故事的案例還真不多見，羅振宇絕對值得學習。
3.、小米的參與感在我眼里，小米的參與感是超級經(jīng)典的品牌故事。小米用全新的商業(yè)理念，從產(chǎn)品研發(fā)開始，讓粉絲參與其中，與消費者共同完成研發(fā)，并把這個過程公布于眾。這個故事成了培訓機構(gòu)百講不厭的案例。當這個傳播即將降溫的時候，雷軍又出版了一本《參與感》，將這個品牌故事的傳播推向高潮。品牌故事，不可本末倒置我選這三個案例，是因為這三個案例都有一個共同的特點，就是用企業(yè)動作去完成品牌故事塑造，然后才是傳播。也就是說，品牌故事，首先是做出來的，然后才是講出來的。而現(xiàn)在絕大多數(shù)品牌故事都是本末倒置，上來就要講，沒什么講的就虛構(gòu)。這個時代，沒人會拿你虛構(gòu)的故事去轉(zhuǎn)述。沒人傳播，你的品牌故事就只能安穩(wěn)地睡在企業(yè)畫冊里了。也就是說，在這個時代，做品牌故事，就一定要搞事情?；蛟S羅振宇并沒有將他的產(chǎn)品視為品牌故事，但他一直努力完成的，就是傳播。60秒的《邏輯思維》是在做傳播，跨年演講也是在做傳播。雷軍先生更是拿他的《參與感》說事兒說了好幾年。
詳情頁品牌故事的作用
不管是什么形式的品牌故事，都要給品牌注入一種人格的力量，也就是靈魂。平淡的品牌故事與我們在百度下載的沒什么不同，這些一個是同質(zhì)化無特色，另一個是沒靈魂。
品牌故事文案
1、留有懸念：喜歡懸念是人類的好奇心使然，太直白的東西往往無法引發(fā)思考，而沒有思考，內(nèi)容就很難在受眾心理留下深刻的印象。因此在撰寫品牌故事文案時，可以通過留懸念的方式讓受眾去動腦，在思考過程中加入產(chǎn)品或者品牌信息，就更容易被人們接受。
2、情境還原：情境還原，簡單來說就是利用一些人們熟悉的情境，把營銷內(nèi)容自然結(jié)合到其中，或者刺激人們潛意識的購買行為。人的感官是多方面的，在一些場景刺激下，某些行為會變得順理成章。在撰寫品牌故事文案也是一樣，情境還原能夠有效地將產(chǎn)品信息潛移默化地植入受眾的思維。在用戶沒有主動聯(lián)想產(chǎn)品或服務的情況下，描述出一個情境給用戶，從而讓品牌能夠自然接入這個場景，那么購買行為也就更容易實現(xiàn)了。
3、態(tài)度鮮明：還有一種文案也能夠迅速吸引人注意，那就是鮮明地表達品牌核心價值，直戳人心的文案。某一品牌之所以區(qū)別于其他品牌，就是因為該品牌有著自己的基因，有著自己的態(tài)度。品牌被消費者追捧，往往也是因為這種態(tài)度剛好符合某一個特定的人群。這個時代崇尚個性，品牌做自己，才能讓消費者跟定你。
